【消费广角】体育消费 玩出新花样

12月25日，太原市杏花岭区采薇庄园四季滑雪场内，滑雪爱好者正有序等待进入“魔毯”。

　　如今，疫情的阴霾散去，“运动健身”的观念已深入人心。从居家、健身房到专业场馆、户外等各种场所，从羽毛球、游泳等传统体育项目到桨板、飞盘、陆冲等小众运动体验，体育消费迸发出无限的活力。对于消费者来说，体育运动可能是增强体质的一种方式、一种社交体验、一场自我挑战……当前，消费者需求越来越多样化、专业化，体育消费也随之产生了新机遇、新变化。

运动场景更专业，更具社交属性

　　凛冬已至，朔风始起，我省各大滑雪场相继“开板”，“冷经济”产生的“热能量”不容小觑。12月25日，记者来到省城水沟村的采薇庄园四季滑雪场。刚进门，就看到7个组团来的大学生，正排着队领取雪具。“为了体验滑雪，我们特地起了个大早。虽然我们都还是初学者，但一起滑行、一起摔跤很有乐趣。”其中一个大学生乔佳笑着说，“今天下雪，更有意境了。”在这里，大雪纷飞的天气丝毫不减消费者对滑雪的热情。

　　采薇庄园四季滑雪场拥有初、中、高等不同难度的独立雪道，还设计了波浪道、公园道等特色雪道。滑雪场负责人王宇告诉记者：“每年的雪季基本在11月底到次年的3月，目前来看，工作日客流量可达千人，周末可达4000人，到了寒假人数还会更多。为了保证消费者的安全和体验，我们每年会更新20%的雪具，单今年就购入了1000多块滑雪板。”

　　除了当季的冰雪运动颇受消费者青睐，球类运动场馆、健身房等消费也越来越火热。山西省体育局统计数据显示，截至2022年底，全省体育场地116171个，其中，球类运动场地62507个，健身房3109个。

　　秦亮是羽毛球爱好者，虽然刚来太原工作不久，但他的球友并不少。“我加了一个羽毛球馆组织的打球群，会匹配到时间合适的球友，群主还会提供羽毛球。两个半小时35元，就能获得一场酣畅淋漓的羽毛球体验。”秦亮所说的羽毛球馆位于小店区。据工作人员介绍，这个羽毛球馆有20块左右场地，符合比赛要求。具有社交性的“搭子”体验，专业化的运动场地，吸引了很多消费者。

　　当前，社交性正逐渐成为体育运动的消费增长点。包括足球、篮球、排球“三大球”及羽毛球、乒乓球在内的传统体育项目，无一不需要组队找“搭子”。而一些小众运动，比如飞盘、躲猫猫等更是以社交性“见长”，这类运动往往通过运动俱乐部或个人组局，在抖音、小红书等社交媒体发布，参与成本低，人数多，集趣味性、社交性于一体，越来越多的消费者愿意打卡体验。

运动装备更全面，更具科技范儿

　　“今年，最火的服装风格是‘美拉德’‘多巴胺’，最火的服饰单品则是冲锋衣。”网友总结的这句话或多或少体现了今年体育运动装备消费的火热状况。

　　体育消费一大重要组成部分就是各种服装、配饰和装备。随着消费者逐渐提高对体育运动的重视程度，专业化的体育运动装备随之被消费者列入了日常购物清单。

　　12月20日，记者在省城茂业天地的Lululemon店看到不少采购运动装备的消费者塞维利亚分析预测推荐。“瑜伽垫、瑜伽砖、瑜伽球……我是典型的‘差生文具多’，练瑜伽的第一步是买齐各种各样的装备。”市民王女士说道。Lululemon是加拿大的瑜伽服饰品牌，记者留意到，在这家店，单女士运动内衣的品种，就覆盖了轻、中、强三类运动强度的消费者需求，据店员介绍，其中销量最好的一款是强支撑性运动内衣，单价超过了800元。店员说：“现在的消费者很舍得为自己的运动投入时间、金钱，从瑜伽裤、瑜伽服，到运动水杯、瑜伽包，进店的顾客往往都会一站式买齐。”

　　随着冰雪季到来，滑雪装备走俏市场。得物App数据显示，滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等滑雪装备销量环比上月上升了超14倍，其中，滑雪服销量同比上涨超过120%，滑雪眼镜销量同比增长了310%，雪板订单量同比增长了130%中日德兰赛事分析预测。“冰雪季是冬日限定，虽然我是新手，但我觉得滑雪特别自由，特别酷，所以买了滑雪板、滑雪服以及护具，为成为专业玩家做准备。”在采薇庄园四季滑雪场，李先生一边小心翼翼地收纳着自己的滑雪板，一边对记者说。

　　与此同时，专业的体育运动设备已不能完全满足消费者需求，传统体育运动由人为指导向智慧化设施设备辅助调节转变，智能手表、智能手环等体能监测类设备及运用传感器技术打造的智能健身镜、体感健身游戏成为消费者的新欢，彰显着当代体育消费的科技范儿，这些运动设备能对运动行为进行全面记录和感知，并能够深度挖掘和解析相关大数据，提供体能监测辅助。

　　正在读研三的学生刘畅是健身房的常客，为了监测自己健身时的状态，她特地买了智能手表。刘畅给记者展示了她的运动记录，并说道：“这款手表能监测到活动消耗的卡路里、锻炼时长和站立时间等指标，这些指标以同心环的形式显示，达到这些指标的要求就会‘合环’，自从佩戴智能手表之后，‘合环’成为我每天坚持运动的动力来源。”

全民赛事更多元，更具带动作用

　　“你看，这是我今年跑太原马拉松领到的纪念品，还有朋友为我拍的照片。”12月18日，省城上班族梁蓉一边翻着手机相册，一边对记者说，“连续跑了几年太马，感觉参赛规模越来越大，补给越来越科学，体验感越来越好了。”

　　今年的太原马拉松赛于5月鸣枪开跑，是疫情过后太原举办的首场大型群众性体育赛事活动。来自25个国家的3.5万名选手参赛，山西省外选手占比达到38.8%，参赛人数和赛事规模创造太马历史之最。

　　太原马拉松赛已经跑过14个年头，影响力早已不限于比赛当日，而是以“体育+文化+旅游”的形式，为这座城市增添活力。“我喜欢太原这座城市，基础设施完善，街道干净，城市景色如画。”来自北京的女孩路璐说，她提前一周便抵达太原，游览了太原及周边的旅游景点。

　　今年以来，我省举办了太原国际马拉松赛、大同古长城公路自行车赛、三晋友谊杯乒乓球赛等全民健身品牌赛事活动，以全省大众冰雪季、中国大同冰雪节等品牌活动为引领，持续开展群众性冰雪运动……全民赛事吸引了省内外的参赛者、观众消费体验，“体育+文化+旅游”的带动作用日益显现。

　　我省体彩销售取得新突破，也是体育消费的一个亮点。日前，山西省体彩中心相关负责人宣布，今年我省体育彩票的销量已经突破50亿元，筹集公益金达11.6亿元。“公益体彩快乐操场”活动累计向全省79个县（市、区）的160所乡村中小学校捐赠了体育器材和教学用品；“情系学子·晋爱无疆”系列活动和“臻心计划”青少年心理健康指导服务中心，不断为全省落后地区的孩子们送去温暖……

本报记者高玮文/图